気づきのマーケティング 10
「世界一のコピーライター」と言われた故ゲーリー・ハルバート氏の問いかけた、
こんな質問があります。
「もし、あなたが町に新しいハンバーガー店を開くとしたら、何を一番に望みますか?」
さあ、あなたも少し、考えてみてください。
いかがでしょうか。どんなことが思い浮かびましたか?
ほとんどの人の答えは、
町で一番おいしいハンバーガー、秘伝のソース、腕のいい料理人、
あるいは見映えのいい店名とロゴマーク、親しみやすいイメージキャラクター、
などを挙げるそうです。
しかし、ゲーリーの答えは全く違います。
「お腹を空かせた客」だ、とゲーリーは言うのです。
この答えには、ルキウスも同感です。
いわゆる、あなた様の商品やサービスにとっての「お腹を空かせた客」を見つけること。
それが集客であり、ルキウスのマーケティング&コンサルティングの考えです。
ビジネスにおいてもっとも重視すべきは、顧客です。
ライバルと争わなくても、集客をすれば来客も注目度も向上します。
ライバルを意識せずとも、認知度と売上で圧倒的な勝利を得ることができるのです。
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